如图3-31所示，企业主接触的网站指标主要有三大块：是跳出率、深度和黏度。
•跳出率指访问了一个页面就离开的用户占整体用户的百分比。
•深度指企业主浏览目标和网站的层级数，网站的架构一般分为：首页、产品的 聚合页、产品的单页、购物车，最后可能还有感谢的页面(thank you page)。 浏览的层级越多，表示它的深度越深。
•黏度是在单位时间内平均浏览的页面数，可以反映网站对用户的吸引程度到底 有多深。
我们说一个网站如果具有低跳出率、高黏度和高深度，就说明这个网站的流量质 量比较高。
不考虑后期转化时，至少两组数据，需要进行对比观察：
・总点击VS总消费
•点击率VS点击价格
这些数据在统计报告中可以看到，可以以周为单位进行对比，或是根据需要设置 特定的时间段来观测重点营销事件的表现，如图3-34所示。
优化方向；
•总点击不断升高，通常总消费也随之升高。
•点击率升高，点击价格持平或下降。
备注：更佳状态为总消费的升高幅度小于总点击的升高幅度。
检查完账户的问题之后，要看整体的数据指标表现。最常用的就是用两两配比的 方式来进行观测。
首先，从点击和消费来看，在点击量稳定增长，消费也稳定增长的情况下，点击 增长率高于消费增长率，这个数据表现是比较理想的。
再看点击率和点击价格，在点击率不断上升时，点击价格是不断下降的，这样的 数据表现也是比较理想的。
可将上线后数据按日或周进行趋势分析，査看波峰波谷出现的原因。
图3-35中是一段时期整体的数据趋势图，这组数据中重点需要关注的是波峰和波 谷，平稳的部分可以暂时不去考虑。
