测试期的管理，推广上线一周后需要观察账户的表现情况。对账户进行调整和优 化，以便达到预期的效果水平。
什么叫做预期效果水平呢？就是我们在进行推广投放之前对效果做的一个预估， 或者说在投放之前设置的一个投放目标。那么，如何来做这个预估呢？可以去询问企 业相关数据，也可以以行业平均水平作为一个标杆；如果得不到行业平均水平的话， 就把账户的即时水平做一个标杆，向着越来越好的方向去优化。
我们不仅自己要有一个合理预期，也要传递给企业主一种合理的预期。
不管是哪类企业，它们的投放目标和考核标准不会完全一样，会有一些个性化的 追求。不能把预期设置的过低，但也不能够远远超出合理的范围之外。
搜索推广其实是一个不断优化的过程，并不是一蹴而就的，并不是说一开始整理 好的关键词、写好的创意上线之后就高枕无忧，一成不变了，它并不像展现类的推广 形式，可优化的空间较小。搜索推广可优化的空间非常大，需要通过不停的观察和调 整，让整个账户健康地运行下去。所谓的健康运行，就是它能够达到企业主期望的效 果，并且推广效果可以越来越好。
经过一段测试期之后，到了账户的相对稳定期，大概是在上线一个月左右时，账 户的各项数据表现基本比较稳定，基本达到了预设的投放目标。
在这个阶段，需要做以下三方面事情。
1.对投放趋势的观察
到稳定管理之后，如果各指标都非常稳定，基本达到预期目标，就可以对主干趋 势进行观察。可以结合几个工具看投放后的效果（包括百度指数、百度司南等）。对于 突增突降的情况，要分析其原因。
观察投放趋势，了解各投放数据的投放情况，在数据波动时及时调整，通过图3-45 可知，需要对波峰进行重点分析诊断。
