本章将介绍百度网盟推广，包括运行机制、媒体资源、定向技术、展现形式、收 费模式及其他有关网盟的基本信息。
随着互联网受众碎片化时代的到来，网民获取信息的渠道呈现多样化的趋势，集 中在某个媒体上的注意力持续时冋缩短，对媒体的忠诚度大大卜降，企业与消费者之 间就像在玩•场捉迷藏的游戏。在复杂的互联网环境卜'如何寻找到企业的目标受众成 为越来越多的企业遇到的难题。网盟推广就是在这种互联网背景下诞生的，它是搜索 引擎营销的补充和延伸，突破了在网民搜索行为中的影响范围，同时在网民浏览行为 中全面影响目标受众。
网盟推广是百度搜索引擎营销中•个十分重要的沟通策略。网盟推广以60万家优 质联盟网站为推广平台，通过分析受众的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短 期特定行为（搜索/点击/浏览彻问行为），并借助冃度特有的定向技术帮助企业丄精准 锁定需求或明确潜在目标人群，将企业推广信息以固定、贴片、悬浮等丰富多样的创 意形式展现给网民（如图4-1及图4-2所示），从而提升企业知名度，帮助企业获取更 多订单.与转化。
目前我国的网络联盟发展还处于初级阶段，与百度网盟类似的还有谷歌的adsense、 搜狗的搜狗联盟、雅虎的Yahoo Publisher Network等。这些联盟自身不会发布推广信 息，主要是依靠庞大的联盟网站来展示推广信息，当网民点击这些网站的推广信息时, 网络联盟从中赚取佣金，这些网站也会获取收入分成。百度网盟依托于全球更大的中 文搜索引擎百度，经过多年精心运营，己发展成为国内更具实力的网络联盟体系。
