其中关键词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面。企业 主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到网盟推广系统中。当 企业不知道该如何设定网盟推广关键词时，可以直接复用搜索推广关键词来投放，或 者使用网盟系统中的关键词推荐工具。由于不同的关键词能定位的网民数量不同，带 来的潜在客户的商业价值不同，竞争激烈程度也不同，建议企业主能够充分利用网盟 提供的各种统计报告，科学地衡量和评估关键词的推广效果，不断进行优化。
使用到访定向的前提是只要企业自身页面有充足的访问量，且对留住回头客有营 销需求，均适合投放。釆用这种定向技术需要安装代码追踪到访人群。首先需要使用 系统中提供的人群设置工具设置人群，接下来获取代码并正确安装到网页中，最后设 置推广组关联或排除相关人群。如果企业安装了百度统计，则无须安装网盟到访定向 代码，只需通过页面URL定义冃标人群，即可直接定义到访人群，如图4-18所示。
1.开通网盟推广账户
企业主需要先开通网盟推广账户。如果企业主已经是百度推广用户，无须开通， 可直接使用网盟建广。请登录百度推广系统，进入首页，单击“网盟推广”模块的“进 入”按钮，即可进入。如果企业主还不是百度搜索推广用户，企业主需要首先注册开
通百度推广账户，待企业主的百度推广账户正常生效后，即可登录企业主的网盟推广 账户进行投放，如图4-19所示。
2. 网盟账户结构
网盟推广的账户由账户、推广计划、推广组、创意4个层级组成。其中，推广计 划层级可设置每日更高消费限额，进而控制消费。推广组层级实现网盟推广所有的定 向功能，即推广地域、受众描述（自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为）、媒体展 示环境（投放网络、展现类型）。而创意，对应的是展示给潜在客户的文字或图片。合 理账户结构为网盟投放打下良好基础，如图4-20所示。
推广计划是指推广信息的独立投放策略，每一个推广计划可以单独设置投放预算、 计费方式和投放时间。如果投放预算为零，则该推广计划失效。推广组是推广计划的 子集，指一组创意的集合，推广组可以设置投放地域（IP地址集合）、投放网站（投放 网站）、目标受众投放人群（受众描述）。创意则代表显示给目标受众的物料，包括文 字、图片、Flash动画、图文混排等多媒体创意。
