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谷歌如何运营:网盟推广成功案例分享

时间:2023-02-07 15:32:45 来源: 点击:628

乐蜂网(Leffeng.com)是中国更大的化妆品网站,主营化妆品、保健品、服 装配饰等品类,跟全球数百家品牌保持密切合作关系,坚持低价的经营方针。 同时它还是国内一个拥有众多签约美容专家、明星达人并提供全面女性时尚解决 方案的时尚生活互动网站。

网站推广分析:乐峰网重点推广的产品包括团购、促销、服装、食品、品牌专区 等。

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投放时间:2012.2—2012.8

投放目标:ROI

投放策略:到访定向

关键词定向(基于搜索)

展现形式:固定,贴片,悬浮

投放效果示例如图4-52所示。       

投放效果:投放期间超过30亿次的展现量,300万次点击。最终获得ROI高达7, 如图4-53所示。

总体来看乐峰网如何能够成功实现高效推广效果。在投放网盟过程中有以下几大 亮点。

1-精细化投放策略是保证效果的前提

2.利用网盟推广关键词定向捕获需求强烈的用户

网民当前和历史搜索、浏览的关键词代表网民当前和近期的需求,乐峰网根据不 同关键词锁定不同需求的人群,同时依据关键词的精泛程度将关键诃划分为•级词类、 二级词类进行组合投放,

.到访定向实现老客户的精细化运营

乐峰网对来访过企业网站的人群进行了精细化的区分与管理,依据网民访问页面 的不同进行人群划分,如访问“团购”页面的人群,打开过“EDM”邮件的人群。然 后借助网盟到访定向精准锁定不同目标人群,并向不同人群推广不同的产品或者促销 活动。图4-56所示是乐峰网对来访企业网站人群的细分。