下面是一个案例，关于BMW1系如何把品牌专区作为IMC收口。
1. 营销目标
如何有效扩大BMW1系在年轻新贵人群中的品牌影响力，将BMW1系打造成“多 数人向往，少数人拥有”的品牌代表？
如何有效地通过网络平台，搜集到大量对BMW1系车有购买意愿的目标用户，邀 请他们参加试驾活动？
2. 解决方案
基于品牌专区的整合营销：如图6-22所示，作为搜索营销的，百度通过品 牌专区，以富媒体化的视频+图片+文字+企业官方微博+APP预约试乘试驾的整合搜索 结果方式，充分发挥百度作为线上、线下整合营销传播收口的作用，在BMW1系传播 推广期，有效提升在目标群中的品牌影响力，同时实现了大量搜索用户在搜索结果完
3.推广效果
・ 定制品牌专区使用后推广位点击率提升。
• BMW1系等关键词检索量明显大幅度上升，知名度提升。
•微博粉丝数一周内增加近1万，影响力大增。
6.2.5常见问题Q&A
Q1：如果现有售卖词包中不能满足企业主的推广需求，是否可以申请增加新的词包？
A1：可以。企业主可以提交想要购买的关键词list,或者种子词（即想要购买的关 键词类别），经审核调整后，会以一个全新的词包或者是对现有词包进行优化的老词包 上线。
Q2：品牌专区对企业所处行业有限制吗？
A2：医药、博采类目前无法投放。
Q3：及定制样式比较适合哪类企业？及定制样式与标准样式定价有何不
同？
A3：及定制样式适合任何有资质申请品牌专区的商家。
在普通样式基础上加价20%,定制在普通样式基础上加价50%。标准样式门 槛为10W/月,定制样式门槛为50W/月。
Q1：品牌专区在哪里可获得报价？
A1：品牌专区在ALB系统中进行报价，报价需要选择投放企业的投放时间段。
Q2：企业是否可在上线期间更换物料？
A2：可以。框架下企业一周可更换3次物料，非框架下企业一周更换1次物料。
Q3：投放之后，会有报告展示么？报告的读取会在什么地方？会有PDF等纸质 版本么？
A3： ALB系统内会有提供相关的统计数据，指标包括活动展现次数、点击率，暂 无纸质版本。
