谷歌广告代运营：测试期管理
测试期的管理，推广上线一周后需要观察账户的表现情况。对账户进行调整和优 化，以便达到预期的效果水平。什么叫做预期效果水平呢？就是我们在进行推广投放之前对效果做的一个预估， 或者说在投放之前设置的一个投放目标。那么，如何来做这个预估呢？可以去询问企 业相关数据，也可以以行业平均水平...
测试期的管理，推广上线一周后需要观察账户的表现情况。对账户进行调整和优 化，以便达到预期的效果水平。什么叫做预期效果水平呢？就是我们在进行推广投放之前对效果做的一个预估， 或者说在投放之前设置的一个投放目标。那么，如何来做这个预估呢？可以去询问企 业相关数据，也可以以行业平均水平...
关于推广位置的检査，主要有以下两种方法。（1） 搜索前台或推广实况工具如果查看的是本地的投放情况，可以通过前台搜索来进行査看，也可以通过推广 实况查看；如果是査看外地的排名情况，只能通过推广实况査看。但是因为百度存在 个性化的排名展示，所以每个人看到的推广结果位置可能都不一样。不...
如图3-31所示，企业主接触的网站指标主要有三大块：是跳出率、深度和黏度。•跳出率指访问了一个页面就离开的用户占整体用户的百分比。•深度指企业主浏览目标和网站的层级数，网站的架构一般分为：首页、产品的 聚合页、产品的单页、购物车，最后可能还有感谢的页面(thank you pag...
这个流程中需要关注的相应指标如下。・搜索关键词时需要选词，前面也强调过需要对用户行为进行一定的预估，所谓 的预估，就是在预计潜在用户或者目标用户会在搜索引擎上做什么，会搜索哪 些词，或者搜索哪些词的用户是潜在用户。这些词存在日均检索量，量多量少 对企业主的消费是有影响的。这个量的...
—条优质的推广创意，能够呈现企业主提供的信息并迅速满足搜索者对信息的需 求，以达到推广目的。在整个优化过程中，创意直接影响的是点击率，点击率会影响质量度，质量度会 影响出价等，所以说有一条好的创意对推广来说非常重要。对于创意我们大致对它提出了 4个要求，这4个要求又分为了 2个层...
・短语匹配短语匹配是介于广泛和匹配之间较为折中的匹配方式。它没有广泛匹配那么 广泛，也不像匹配针对性那么强。转化情况也介于两者之间。那相对于这三种匹配模式，我们还有一种介于他们相结合的匹配方式：否定匹配。企业可以通过设置否定词，在获得更多潛在访问的同时，过滤掉不能为企业带来 效果...
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