谷歌如何运营：账户结构范例
不同类型账户适用的账户结构是不同的，这是我们在设置账户结构的时候首先要 考虑的维度。(1)对于普通多业务账户的推广计划设置方法・ 可根据产品/服务、推广预算、推广地域等维度划分多个计划。・对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。对于多种业务的企业主，可以根据其产品推广预算...
不同类型账户适用的账户结构是不同的，这是我们在设置账户结构的时候首先要 考虑的维度。(1)对于普通多业务账户的推广计划设置方法・ 可根据产品/服务、推广预算、推广地域等维度划分多个计划。・对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。对于多种业务的企业主，可以根据其产品推广预算...
对网民的检索行为进行梳理，根据市场营销原理，可以把网民的购买过程分为五 个阶段：阶段是引发兴趣；第二阶段是信息收集；第三阶段是对比评价；第四阶段是 决定购买；第五阶段是分享。对不同阶段的人群需要定位不同的词然后进行匹配。在引发兴趣阶段，在网站前 期并没有很高品牌价值和自有流量的时...
3.更低展现价格的决定因素关于更低展现价格，有两个非常有趣的现象：，不同关键词的“更低展现价 格”是不同的；第二，同一个关键词，不同企业在购买时得到的更低展现价格也是不 同的。这是因为更低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。企业看到的更低 展现价格较高，可能意味着该关键词...
1.质量度星级说明在账户中质量度以星级的形式进行直观展示，不同星级代表不同的意义，具体如下。3星词：左侧展现资格稳定，在出价有竞争力的情况下，有很大可能到左侧展现。2星词：左侧展现资格不稳定，建议持续优化质量度。1星词：基本没有左侧资格，即使提高出价也不能在左侧展现，建议优化质量...
营销沟通的效果是分层次的，在第1.1.3节中提及的AIDMA、AISAS、APLP模型 都对此有所论述。作为营销人员应该明晰，营销沟通必须有助于销售，但不一定在短 期内直接带来销售。我们需要为了长期的盈利性，进行品牌建设的活动。【行业常识评估指标：参与(engagement)】在...
怎么说(how)“怎么说”是内容表达样式的问题。在电视广告中，映射的是创意的问题。一个好 的创意可以极大地提高营销沟通的效果。但营销者不可本末倒置，一味地追求创意形 式，而忘了自己品牌本该表达的内容。品牌沟通如同谈恋爱，十四行诗句一般会比简单的三个字效果更佳，但前提是诗 句中充分...
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