1. 确定分析样本
对于小型账户：越精细化越好，以关键词为单位一个一个进行数据考察，然后进 行相关的优化调整。
对于大型账户，需抓主要矛盾。
•样本来源：按照推广计划或单元层级或者按照关键词类型。
・ 样本数量获取：消费占比80%的样本。
大型账户由于数据量比较大，需要针对重点内容进行重点分析，通常按照消费进 行排序，首先将消费高的计划找出来，再把消费高的计划中的重点单元找出来，然后 再把重点单元中的重点关键词找到，通过这样一个逐层寻找的过程，确定优化的方向。
重点样本数据遵循二八原则，80%的消费往往集中在账户中20%的关键词上这20% 的关键词就是优化的重点。
2. 确定问题指标
首先要确定的是优化样本的评估维度，如表3-3所示
针对不同的考核指标，有不同的优化方式，下面以消费波动为例解释了各个层级 之间的关系。
消费波动有增有降，影响消费波动的是有消费的关键词和关键词点击量。所以消 费波动从两个角度去考虑：词和量。
首先是针对有消费的关键词数。确认账户中的消费词数量是不是足够多，如果关 键词数量不够的话，需要进行关键词拓展；如果词量足够，就可以去考虑其他方面的 设置：调整预算、调整推广地域或者调整投放时间，以及增加关键词的在线时长。还 要考虑关键词的匹配模式，可以使用广泛或短语匹配，在调整匹配方式时要注意结合 搜索词报告，配合否定词的添加。
另外还要考虑关键词的排名，是不是在合理的排位上，如果排名小于均值比较靠 后，有两种情况：首先看CPC是否低于均值，如果因为出价偏低，就需要对关键词进
