1. 基于受众的短期特定行为
（1）关键词定向
每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求，也是企业主开展营销攻势的更好时 机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。
基于搜索行为定向是指：对于在百度搜索过指定关键词的人，在其浏览企业主指 定的投放网站时展示推广信息。例如，某电商企业为其母婴产品设定了“母婴” “幼儿 护肤”“婴儿奶粉”等关键词，当网民在百度上搜过这些关键词之后，系统则会锁定这 些网民，在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。
基于浏览行为定向是指：网盟会根据企业主所指定的关键词，在联盟网站中分析 匹配出与关键词内容最相关的网页进行推广信息展现。这里可以选择基于当前浏览页 面内容展示推广信息，或者基于历史浏览页面内容来展示企业主的推广信息，前者如 某化妆品企业为其美容护肤产品设定了 “美容” “化妆”“护肤”等关键词，系统则会 在所有与美容护肤相关的网页上展示该企业的推广信息，将对此内容感兴趣的目标人 群“一网打尽”。推广信息和网页内容高度相关，自然会被潜在目标客户注意到。
搜索过某个指定的关键词或者浏览过相关页面内容，说明网民对此类产品有着浓 厚的想了解的兴趣，把握网民的需求，在对的时机展示推广信息必将加大成交的可能
性。同时，网盟也会提供关键词推荐工具，帮助企业选择更符合企业推广需求的关键 词，以更加精准地锁定目标人群，如图4.8所示。
（2）到访定向
企业主往往会花大量的金钱在推广宣传上，尤其是互联网或者传统媒体的投入惊 人。但当大量的网民涌入到企业网站时，点击购买的人却非常少，而企业主的忠诚老 会员则更是寥寥无几。如何挽回流失客户？如何再次影响来过我网站的人？如何开展 会员营销培养自己的忠实用户？这些问题都成为企业主面临的重要挑战之一。网盟的 到访定向则解决了这一问题。到访定向包括两种方式，一是基于点击过搜索推广链接, 二是指到访过特定网页，如图4-9所示。
