网盟推广的创意策略（含展现形式和物料类型）是网盟区别于搜索的重要标志， 是仅次于定向策略外直接影响竞争力、消费、效果的因素。
创意物料的点击率会影响到网盟推广组的竞争能力，所以需要保证物料能够迅速 地抓住目标用户的眼球，激发起受众的潜在需求，进而点击物料，进入企业网站浏览。 所以在网盟推广的过程中要特别注意创意的制作，尤其是图片物料的制作。一般来说, 高质量的创意设计应该遵循以下5个原则。
1. 主题要明确
无论是引导购买还是塑造品牌，每条创意必须有一个清晰明确的“目的”，这个 "目的”就是“主题”。通常用户注意力停留在推广创意上的时间是有限的，在撰 写创意的时候需要考虑这一点，使创意能在短时间内将产品的主要卖点及优势传达 给消费者。
例如：
想去黑头?又要保湿滋养?（点评：用一个双向选择来激发需求）
多复杂的肌肤问题都让面膜来帮你（点评：塑造产品专家的形象）
注册就送，点击注册 （点评：用“点击就送”来促成行动）
小女人挚爱面膜都在打折。（点评：用促销信息激发需求）
2. 结构要合理
在结构设计上要符合中国人“从左到右，从上到下”的浏览习惯。图文混排的时 候，建议图片位于文字的左侧，合理的图片结构可以起到增加用户的好感度、吸引用 户注意力的目的，从而达到促进创意传播的效果，例如图4-28所示示例。
3. 文字要精练
网盟中的用户对于推广创意中的文字信息耐性普遍较低，过多的文字信息反而会 降低用户的兴趣度。文字描述起到的作用应该是画龙点睛，而非推广创意的主体。所 以建议对图片中的文字数量加以限制，一般标题不要超过12个字，并且文字内容简介 和要图片传达的内容高度匹配。示例如图4-29所示。
