1. 图片要符合主题
图片内容作为用户的关注点，在保证创意度、吸引力的前提下，需要和推广 传播主题保持一致，并保证图片质量干净清晰。主题明确、干净清晰的图片往往能给 受众带来良好的印象，并提升用户对于品牌的认可度。示例如图4-30所示。
1. 颜色要有对比
对于颜色的搭配，首先要保证配色色调与网站色调基本一致，这样可以增加用户 从推广创意进入网站这一过程的整体体验，加深品牌印象。同时，在利用配色营造整
体氛围的同时，需要选择有对比的颜色来突出卖点，不能让背景喧宾夺主，抢了图片 和文字的主体视觉，使用户错失对核心卖点的关注。示例如图4-31所示。
此外，在创意物料尺寸的制作上，我们建议企业主尽量做齐全尺寸，比如固定嵌 入是15个尺寸，目的就是为了能够覆盖网盟所有的媒体流量。如果创意个数过少（不 足15个），则会造成覆盖流量的损失。然而有些企业主表示，无法在短时间内做全所 有的推广物料尺寸，那么可以优先考虑制作覆盖流量占比较高的几种尺寸，比如 960x90, 300x250等流量较大尺寸，如图4-32所示。
企业投放网盟之后，数据监控是十分重要的一个环节，主要是为企业后期投放优 化提供充分的指导依据。数据报告可以帮助企业实现数据的监控，企业可以定制这些 报告：标准化每日报告、账户效果/推广计划效果/推广组效果/创意效果的分日/分周/ 分月报告，以及推广组/创意的分网站报告。在推广管理中，可以査看/下载这些报告： 推广计划、推广组、创意、投放网络、兴趣、关键词报告，以及推广计划/推广组分 日报告、创意分日/分网站报告。如果企业定义了转化，还能够看到分网站的转化次 数数据。
企业还可以通过安装百度统计来进行数据监控。在百度统计中可以查看推广计划、 推广组、创意、网站各个层级的统计数据。百度统计提供了几十种图形化报告，全程 跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，让企业及时了解哪些关 键词、哪些创意、哪些网站的效果更好。帮助企业主及时了解网盟推广效果并优化推 广方案。关于如何应用百度统计，在上面的章节中曾有提及，这里不再赘述。
