近年来，母亲节、父亲节这种曾经的非主流节日也被各路线上线下媒体炒热，成 为主流电商网站逢节必做的一期营销主题。
比较2009年一2012年“母亲节”和“父亲节”两词的百度指数发现，网民对于这 两个节日词的关注程度在短短4年时间内猛增5倍，尤其在最近两年大红大紫，如图 5-4所示。由于母亲节和父亲节这两个节日不是固定日期，而是每年按照星期来推算， 因此网民在了解这两个节日的信息时会对搜索引擎产生更多依赖，“父亲节是几月几 号” “父亲节是哪”这样的长尾词在节前产生了非常高的检索量；除此之外以“送 什么礼物”为代表的送礼类疑问词也成了母亲节、父亲节的更大热词，而这正中各电 商网站的下怀。
营销的实质就是打一场心理战，找准有潜在需求的人群、调动起他们的购买欲望 并使其转化为购买行为是营销的一个重要目的。包括京东商城、当当、唯品会等在内 的多家主流电商网站都在首页、EDM、SNS> APP等诸多新媒体渠道上，以或温情、或 清新的专题创意来呈现母亲节、父亲节的缤纷节日主题活动。如何能时间捕捉对节 日购物具有潜在需求的人群，将他们引流至自己的活动页面？显然，搜索引擎营销是不 遑多让的有效方式。
那么如何利用好搜索引擎踏准节日营销节奏呢？下面分享一些对于节日搜索引擎 营销的要点供大家参考。
对于节日营销而言，时间是重中之重。例如，2012年母亲节是5月13日，那么主 流电商们都是提前多少天开始对母亲节的节日营销进行布局的呢？在对几家主流电商 进行调査后发现，京东百货频道更先于5月2日开始在微博上宣传其母亲节活动'‘母 子情深转发有奖——赢周生生母子款足金吊坠”活动，当时是节前的11天。
那么这是否与网民对节日产生觉醒意识的时间点相吻合呢？我们可以参考一下 “母亲节” 一词在2012年4~5月的百度指数，如图5-5所示。
根据“母亲节” 一词的百度指数可以发现，对于“母亲节” 一词的用户关注度自 2012年4月中下旬已经开始有所体现，特别在4月30日（周一）开始了为期一周的明 显上涨，一周以后其增长的加速度又陡增，在5月13日节前一周时间，对“母亲节” 的关注度骤然呈井
喷式爆发，直至母亲节结束，如图5-6所示。
