一般在账户上线初期，可以设置较高的出价。观察上线后的推广位，尽量靠前排 位，让好的排位保持几天。
随后，逐步尝试降低出价，对出价按照5%左右进行下调，并在降价后密切关注排 位的变化。若位置不受影响，过两天可以再尝试降价，最终综合分析出更具性价比的 排位。
一般情况下，账户中人群词的CPC大于竞品词大于通用词大于品牌词，点击成本 更低的是品牌词。竞争程度的不同对于推广目标影响很大，可以在账户里对品牌词设 置比较高的出价。人群词、竞品词，因为本身就是为了扩大潜在用户的，搜索量可能 很高，但点击率可能会比较低一些，所以在出价设置时根据实际情况将它的价格调整 得稍微低一些，避免非常大量的投入影响总体投放效果。
对推广目标重要的词，可设置高出价，不重要的（仅是为扩大影响力而选择的词， 比如人群词和竞品
词）不必为了抢占优质位置而高出价。
6.关键词匹配方式
账户中有4种关键词匹配形式：广泛匹配、短语匹配、匹配和短语匹配。
关键词=广泛匹配
“关键词”=短语匹配
［关键词］=匹配
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“［］”，显示为“［关键词］”， 则仅匹配完全包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索 流量。
・广泛匹配：当网民搜索词与设置的关键词高度相关时，即使没有提交这些词作 为关键词，推广结果也可能获得展现机会。
-短语匹配：匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，包含关键词的同义词、关 键词插入其他词组或者颠倒形态的时候会触发。短语匹配的限制是，网民搜索 那些在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
•匹配：当网民搜索词与设置的关键词完全一致时，推广结果才可以展现。
这里要特别说明一点，匹配扩展（地域词扩展）：当企业购买的关键词是 匹配，且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的 部分，也可能展现企业的推广结果，如购买关键词“北京英语培训”，使用匹配形 式，那么IP为北京的网民搜索英语培训时，推广结果也有可能展现。
-短语匹配：当搜索词完全包含推广关键词时，推广结果才可以展现。
各匹配形式的优劣势如下。
•广泛匹配
优势：可以覆盖到更多的潜在用户，获得更多的展现曝光机会。
劣势：点击访问的针对性不是特别强，转化率和点击率一般情况下没有匹配 和短语匹配高，可能会带来大量的点击和消费。
•匹配
优势：匹配的精准度很高，投放的针对性很强，一般来说转化率和点击率都会比 较高。
劣势：会降低推广结果展现的次数。如果企业的投放目标是追求品牌曝光和获得 更多
的潜在用户的话，匹配方式就不太适用了。
