第IV象限里的词，这里关键词的特点是：CTR高，CPC低。这种关键词是最理想 的状况，对于这类表现好的关键词，为了让它们的表现越来越好，需要进行拓词，寻 找到更多优质的关键词。
第I象限里的词，这里关键词的特点是：CTR高，CPC也高。CTR高是我们期 望的状态，但是CPC高，就需要进行一些调整，这类词的竞争程度往往比较激烈，这 时需要去看它们的排名，若排名高，可以尝试在保持排名的同时适当降低出价；若排 名低，暂时可以不去调整，或者可以用广泛匹配来达到降低CPC的目的，当然广泛匹 配是一把双刃剑，它可能也会降低CTR,使用这种方法的话需要随时监控调整。
第II象限里的词，这里关键词的特点是：CTR低，CPC高。这种情况的关键词是 最不理想的状态。出现这种情况的原因可能是因为关键词质量度不够好，创意撰写不 够吸引人；或者是关键词的展现量太低了导致CTR低。这时需要想办法提高CTR,降 低CPC,首先需要调整创意，提升质量度；如果是展现量低的话，可以把这部分词开 广泛匹配，放量测试词的效果，但是前提是要保证创意是好的，在放量的同时要注意 否定词的添加。
第III象限里的词，这里关键词的特点是：CTR低，CPC也低。这个象限的关键 词和第II象限里的词情况类似，但区别是它的CPC比较低，这时可以适当地提高岀价， 优化CTR的方法同第II象限。
2.效果诉求类企业主
其实效果类的企业主分析方法也是一样的。按照CPA和转化量将坐标轴分为2维 4象限。坐标轴的两个指标针对不同的企业主不是固定的，如图3-43所示。
很明显，第II象限里的词，低CPA高转化的词是效果最理想的关键词；第III象限 里的词虽然转化很好，但是转化成本CPA比较高；第I象限里的词，转化不好但是成 本较低；第IV象限的词，转化差转化成本又高，是效果最差的关键词。
