针对这些关键词应该采取的策略如下。
(1) 发展策略
釆用这种策略的目的是挖掘与提高关键词的转化量，甚至不惜付出投放测试成本 与管理成本的代价来达到这一目标。这一策略主要应用于边际成本较低，转化量有提 升空间的第II象限词、某些第I象限词，以及优化度明显不足的第III象限词，使这些 关键词继续提高转化量，拉大与竞争对手的距离。
(2) 稳定策略
采用这种策略的目的是为了保持关键词的转化量，稳定短期收益，这一策略适用 于已优化到位的第III象限词、转化量提升潜力不大的问题类第II象限词，以及部分第 IV象限词。
(3) 收缩策略
釆用这种策略的目的在于清理浪费成本的第IV象限词，以便把成本转移到更有 潜力的关键词上。同时，使其重新“归零”转化为第I象限词，以便后续重新尝试 优化。
推广管理流程图如图3-44所示，从图中可以清晰地看到一个账户从前期推广的准 备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广，再到推广进入一个观察测试期， 之后是一个调整强化期，再到相对稳定期，到最后的日常优化管理工作，整个推广管 理流程大概就是这样的6大阶段。
一个账户在正式开始推广的前期，需要进行相应的准备工作，如下所示。
1.销售体系及地域政策
需要了解当地的销售体系和地域政策，这里需要注意的是不能跨地域开户，具体 情况在工作中可以向相关的销售人员进行咨询。
2. 开户资格
要想在百度进行搜索推广必须要具备开户资格，包括提交有效的营业执照等相关 从业资质，以及网站ICP备案。
3. 注册申请
注册申请开户：可以通过百度的销售人员或者通过在线的方式进行注册申请。
2. 信息审核
开户之后，百度要对账户里的基本信息进行审核，审核通过之后才能开始进行推 广，审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、公司所在地、联系 人信息、网站URL和网站内容等。
这部分要特别说一下的是关于注册商标：企业可以通过提供注册商标的资质来申 请注册商标保护。
这样，其他企业在创意中就不能够包含注册商标的内容，如果包含的话会被系统 因不宜推广而拒绝上线。
